Какво се случи, когато Индия изключи TikTok

В Индия, страна с население от 1,4 милиарда души, на TikTok бяха нужни единствено няколко години, с цел да построи публика от 200 милиона консуматори. Индия беше най-големият му пазар. След това, на 29 юни 2020 година, индийското държавно управление забрани TikTok, дружно с 58 други китайски приложения, откакто тленен спор сред Индия и Китай прерасна в принуждение на границата им.

Популярна форма на развлечение, която не беше обект на политически спор, изчезна за една нощ. Сега, до момента в който политиците спорят във Вашингтон за проект, който може да затвори достъпа за 170-те милиона американци, употребяващи TikTok, образецът, даден от Индия, дава предчувстване на това, което може да се случи - и по какъв начин публиката и другите обществени медийни компании, които ги обслужват, могат да реагират.

TikTok, благосъстоятелност на ByteDance в Пекин, пристигна в Индия рано, създавайки необятна база през 2017 година на десетки езици в страната. Съдържанието му - къси видеоклипове - беше склонно да бъде домашно и хиперлокално. Безкраен свитък от домашно направени продукции, доста от тях снимани в дребни градове или ферми и изпълнени с известна музика, помогнаха да прекарате часовете в най-евтината и най-бързо разрастваща се мобилна мрежа за данни в света. Както в Съединените щати, TikTok се трансформира в платформа за екстроверти бизнесмени за създаване на бизнес.

Веер Шарма беше на 26 години, когато музиката спря. Той беше събрал седем милиона почитатели в TikTok, където разгласява видеоклипове на себе си и другари, които синхронизират устни и се майтапят на песни от филми на хинди. Той беше наследник на скъсен мелничар от централния индийски град Индаур и едвам приключи публично обучение. Постиженията му в TikTok го извършиха с горделивост. Чувстваше се „ необикновено благополучен “, когато хората го разпознаваха на улицата.

YouTube (почти 500 милиона консуматори месечно) и Instagram (362 милиона), с почти два пъти повече консуматори, в сравнение с в Съединените щати, макар че печелят доста по-малко доходи на консуматор.

Решението на Индия да отреже популацията си от TikTok беше толкоз ненадейно, колкото американските старания, които започнаха през 2020 година, се проточиха. Но мотивацията беше сходна - и даже по-драматична. Докато Съединените щати и Китай са въвлечени в нов тип студена война за икономическо владичество, Индия и Китай разполагат с войски на границата си от 1962 година насам. През 2020 година този замразен спор стана парещ. В една нощ на жесток ръкопашен пердах 20 индийски бойци бяха убити, дружно с минимум четирима китайци, което Китай в никакъв случай не удостовери публично.

Две седмици по-късно, Индия изключи TikTok. Приложението изчезна от магазините на Гугъл и Apple, а уебсайтът му беше блокиран. Дотогава Индия беше добре практикувана в блокирането на нежелателни уеб страници и даже в изключването на мобилни данни в цели райони в името на поддържането на публичния ред.

сходна гранична битка, опцията китайската потребителска технология да съставлява риск за суверенитета на Индия циркулира в кръговете на националната сигурност.

Индийските публични лица показаха угриженост, че приложенията, притежавани от Китай, могат да дават на Пекин мощен инструмент за известия в шумната медийна среда на Индия. Само два месеца преди възбраната Индия разгласи нови ограничавания върху вложенията от всяка страна, която „ споделя сухопътна граница с Индия “. Технически това би се отнасяло за Бангладеш, Бутан, Непал и Пакистан. Но се разбираше, че същинската цел е Китай.

B.J.P. се обърна към господин Шарма, който сподели, че е изпаднал в меланхолия. Между загубата на приходите и славата си, той почувства, че неговият „ свет се срутва “. С него към този момент се е свързал Moj, основан в Бангалор съперник на TikTok. Кариерата и приходите на господин Шарма се възвърнаха, откакто той разгласява клип с основния министър на щата си и стартира да прави промоционални видеоклипове с други B.J.P. длъжностни лица. Сега той се усеща горделив, че оказва помощ за реализирането на политическата стратегия на господин Моди.

Друг TikTokker, който краткотрайно беше „ с разрушено сърце “ от възбраната, беше Улхас Камате, 44-годишен баща от Мумбай. Той по някакъв метод реализира миг на интернационална популярност, като погълна пилешки плата, до момента в който мърмореше „ парче пилешко бутче “ с цялостна уста, мигновено мем. След като загуби своите близо седем милиона почитатели в TikTok за една нощ, той споделя, че се е възстановил – като откри пет милиона в YouTube, четири милиона в Instagram и три милиона във Фейсбук.

„ В през последните три години възстановявах без непозната помощ — напълно самичък “, сподели той.